Os personagens da Mila & Co. foram inspirados em crianças de verdade: “Meus filhos, a Camila e o João Pedro, foram a fonte de inspiração para a criação da Mila e do Jotapê. No processo de criação levei em conta a personalidade, as atividades e fantasias que observava quando estava junto deles. Foi assim que nasceu a marca”, explica Daniela Cury, empresária com vasta experiência em vendas de artigos escolares e de papelaria. Depois disso, foram criados mais três personagens que completam a turma: Nina, Duda e Juca. Cada personagem tem um foco que traz bons exemplos para as crianças.

Segundo Fernando Cury, diretor da Mila & Co., a idéia foi colocada em prática após análises e estudos dos mais diversos mercados: “A necessidade de criar uma marca 100% nacional foi identificada por empresários com experiência em licenciamento e venda de produtos escolares e de papelaria. Além disso, realizamos diversas pesquisas em feiras internacionais e no mercado brasileiro”, conta.

A Mila & Co. tem em sua essência o resgate das brincadeiras da velha infância e, ao mesmo tempo, o bom da vida moderna. “O conceito da marca ensina às crianças como fazer as coisas de maneira correta. Os personagens são ligados a ecologia, prática de esportes, cultura, música e artes plásticas, além da Internet e videogame”, enfatiza Daniela Cury. Para o diretor, o sucesso da marca está nas idéias inseridas na criação: “A Daniela consegue, por meio dos desenhos, transpor o conceito da marca. Não é preciso explicar, tudo é dito pelos desenhos”.

Licenciamento
A marca Mila e Co. percorreu o caminho inverso dos trâmites do licenciamento, de acordo com Fernando Cury: “Começamos com produto para depois virar filme. Até 2003 éramos nós que fabricávamos os produtos da Mila & Co., de 2003 para 2004 é que começamos a licenciar a marca.”, revela. Atualmente desenhos da Mila e Co. são veiculados no canal a cabo TV Rá-Tim-Bum. Os temas abordados nos episódios ensinam bons exemplos como a preocupação com o meio ambiente, a reciclagem do lixo, não descriminar raças, ajudar o próximo, entre tantos outros. A lista de licenciados cresce a cada ano e de acordo com Daniela Cury o sucesso está ligado às parcerias estabelecidas: “Nossas relações de negócios estão além do contrato. Chamamos nossos licenciados de parceiros, trabalhamos a quatro mãos. É um trabalho de equipe. Quando necessário, auxiliamos até no desenvolvimento dos produtos”, afirma.

Um dos diferenciais da marca é a exclusividade: “Trabalhamos por segmento de produto. Não existe a possibilidade de empresas que trabalham com itens semelhantes terem o licenciamento de Mila e Co.”, explica. Uma forte ferramenta é utilizada para a difusão da marca perante o público infanto-juvenil: o site. “Há seis meses desenvolvemos um novo layout para o site. Ao acessar, a criança encontra desenhos para colorir, papel de parede, jogos, promoções com prêmios, músicas entre outras atividades. Além de tudo isso, pode solicitar a carteirinha do fã-clube da Mila que chega a sua casa com um brinde”, revela o diretor que conta ainda sobre a média de 50 e-mails recebidos por dia.
Mensurar a idade das crianças que se interessam pela marca, produtos que gostariam de encontrar com licenciamento da Mila & Co., entre outras informações vem direto do consumidor, segundo a empresária: “Temos em nossa equipe um profissional que cuida exclusivamente dos contatos feitos por crianças. Os membros do fã-clube, por exemplo, estão na faixa dos 8 aos 14 anos, ou seja, o site da Mila é uma mídia muito importante e, por isso, investimos cada vez mais”.

Além do site, diversas ações em ponto-de-venda, participação em feiras, eventos, entre outros, reforçam a imagem da bem-sucedida marca. Quando indagados porque ser licenciado Mila & Co., ambos profissionais são taxativos: “É uma marca 100% nacional e, por isso, as aprovações são mais rápidas. O contrato é feito em nossa moeda e inovações constantes marcam nosso trabalho”, explicam.

Por que licenciar...
Personagens 100% brasileiros
Contrato em real
Aprovação rápida
Style guide renovado constantemente
Desenhos exclusivos e personalizados
Licenciamento direto

Produtos licenciados
Alpha Brinquedos – Boneca da Mila.
Andina Tech – Fundo de tela e games para celular.
Art Manual – Estojos e avental.
Best Cards – Papel de carta, álbum de adesivo, avisos de porta, cartões, memo-box, adesivos, mini-jogos, bloquinho, pasta de papel de carta.
Fakini – Coleção têxtil.
Fest Color – Linha de festa.
Gala – Embalagens para presentes.
Helcla – Shampoo e condicionador.
Imprimax – Cole fácil auto-adesivo, adesivo decorativo em rolo.
Jandaia – Cadernos universitários, álbum de fotos, índice telefônico e agenda.
Lyn – Pastas, divisórias, jogos educativos e artigos em EVA.
Monte Alverne – Lençóis e edredons.
Pais&Filhos – Jogos, quebra-cabeças e kits de arte.
Primicia – Mochila, mochila com carrinho e lancheiras.
Toy´s Pelúcia – Pelúcia da Mila.
TV Rá-Tim-Bum – Desenho.
Vitus – Água com sabor.